Apple continua il martellamento mediatico su iPad mini con due nuovi spot pubblicitari dedicati al piccolo iPad. Il messaggio che l’azienda vuole trasmettere, già lanciato da Jony Ive in un precedente video promo ufficiale, è lampante: l’iPad mini non è un semplice iPad rimpicciolito ma un iPad “compresso”, in grado di offrire tutte le funzionalità del classico iPad in un formato più leggero e portabile. Caratteristica comune del marketing di Cupertino è quindi il raffronto/confronto con l’iPad tradizionale: nel primo spot, quello su iBooks, troviamo i due modelli in contrapposizione con i titoli dei libri (sole e luna, est e ovest e via dicendo).
Il secondo filmato, invece, comunica un messaggio opposto, ovvero la continuità tra iPad e iPad Mini con le foto visualizzate sul primo che proseguono nel secondo.
Due spot che analizzano quindi i diversi aspetti su cui Apple punta: il primo quello della “diversità” che mette in contrapposizione i due tablet, uno prettamente casalingo per via delle dimensioni generose e l’altro più portatile e “tascabile”. Il secondo aspetto è quello della “continuità” di esperienza d’uso simboleggiata dal video sull’album fotografico, a confermare che – nonostante le dimensioni e le caratteristiche diverse – iPad mini offre la stessa user experience del fratello maggiore.
Due spot semplici e efficaci, sicuramente più apprezzabili degli ultimi prodotti da Apple per il nuovo iPhone 5, anche perché non correranno il rischio di esser snaturati dal doppiaggio italiano. Ottimo e coinvolgente anche quello precedente di Garage Band, con sottofondo “Heart and Soul”.